Googleアナリティクス x バスケット分析（併売分析） WITH Tableau（タブロー）

敏也村山

7年前

※注意）弊社代表の独断と偏見です。

Googleアナリティクスのコマースデータを使って、バスケット分析（併売分析）をしてみた　WITH Tableau（タブロー）

今回のテーマ

本日は、Googleアナリティクスのコマースデータを使って、簡易的にバスケット分析（同時発生の視覚化）をしてみたいと思います。今回も、毎回恒例となりました、Tableau（タブロー）を使わせていただきます。

同時発生の視覚化についてはこちらの記事とこちらの記事もあわせて参考にしてみてください。

併売状況ではなく、F1/F2の転換商品はこちらの記事です。

Tableau（タブロー）で購入商品とその直後（転換時）の商品リストの組み合わせを可視化する

バスケット分析とは

マーケットバスケット解析 (Market Basket Analysis) とも呼ばれ、データマイニングで用いられる解析手法の一つで、”よく一緒に買われる商品” を見つけるためのデータ分析

『WiKipedia』より

手っ取り早く、併売商品を簡易的に可視化してみたいと思います。

ちなみに、通常であれば、Googleアナリティクスへ直接繋ぎながら作業します。

しかし、今回２つご紹介するバスケット分析手法のうちの一つは自己結合を伴います。

そのため、Googleスプレッドシートに一旦出力したのち、そこからデータを読み込むようにします。

そこから、同一データを自己結合するようにします。

※もう一つの手法はGoogleアナリティクスと直接連携しながら作成可能です。

目次）

基準商品を選択して併売状況を確認する方法
基準商品とそれ以外の商品をクロス集計表にした上でヒートマップする方法
まとめ

0. 必要なGoogleアナリティクスのディメンションとメジャー

・トランザクションID

・商品

1. 基準商品を選択して併売状況を調べる方法

完成イメージ

右側の基準商品を一つ選択すると、その基準商品とあわせて買われた商品が左側併売商品へ棒グラフで出力されます。

手順１ )　「基準商品の選択」をするパラメータを作成する

リストで設定する際、フィールドから追加→商品　で設定してください。

手順２ )　「併売商品」を抽出する計算フィールドを作成する

選択された商品と同じ商品はリストから外されるように<>とします。

手順３）基準商品と同一商品であるとき、1とする計算フィールドを作成します。

この計算式は、後述する「セット」で利用します。

手順４）基準商品が必ず１つ以上含まれる注文を特定するための「セット」を作成

トランザクションIDを右クリック→作成→セット

手順５）ディメンション、メジャー、フィルターの配置

（基準商品の選択ラジオボタンが隠れてしまっておりますが）

Android Sticker Sheet Ultra Removable商品を購入した時に、期間中、もっとも良く併せ買いされた商品は、上記の例でいくと、Google Laptop and Cell Phone Stickers とのことです。何か、利用用途に相関がありそうですね。この場合、改めて相関分析にかけて確かめると良いと思います。